打印

[胡吹乱侃] 【转载】物美价廉，国产化妆品再度流行不是梦！

oason

淡泊男

版主 Rank: 7 Rank: 7 Rank: 7

肤质: 混合性
地区: 江苏

国货达人章

发短消息
加为好友
当前离线

楼主发表于 2009-8-30 19:47 只看该作者

【转载】物美价廉，国产化妆品再度流行不是梦！

　　新闻背景

　　2003年中国化妆品市场年销售额超过30亿美元。而中国2008年仅皮肤美容化妆品的市场销售规模就已达12亿美元，比2007年增长了20%，中国目前皮肤美容所使用的化妆品占整个化妆品市场的40%左右。
　　“如果你的化妆包里还没有一两个国产化妆品，那么你OUT了!”
　　一股国产化妆品风正在沈阳的白领中间刮起，依靠网络销售模式，传统和新兴国产化妆品再流行起来。

　　国产化妆品靠网络传口碑

　　“最近新买了一堆，给大家秀一下……”在媒体工作的田甜在自己博客里发了篇文章，把最近买的化妆品拍下照片，逐一介绍。这些化妆品都是国产的，其中不乏肤美灵、片仔癀等老牌子。田甜的主要炫耀点是这些化妆品超级便宜。
　　网络上，类似网友特别多，甚至还有专门的论坛，大家对国产化妆品发表着看法，亲身试验后再谈体验。
　　“我们也是在网上看到许多80后找一些老牌子的国产化妆品用，觉得是个机会。”北京一家日化厂的厂长夏建伟告诉记者，之前他们的产品主要出口日本，而更早以前他们的产品也曾在国内火过。
　　“在网上宣传，不需要那么高的费用，而且当时不少国外大品牌都被检测出不合格，所以我们就趁这个机会把销售重点转向了国内。”夏建伟说。

　　一个网店一天零售1万多

　　在夏建伟看来，老品牌重新焕发生机的载体居然是网络，多少有些滑稽。“大部分都是网店，销量主要是靠网络店铺提升的。实体店也有，但都是打形象牌，更多的是起到宣传作用。”
　　从3年前重点销售转向国内后，这家企业的产品销量迅速提升，年销售额也由当初的300万元提升到了1300万元。
　　网店在这场国产化妆品流行的浪潮中成为佼佼者。广东的晶晶，三年前开始在网上开店专门销售国产化妆品，品种由三四百种发展到了现在的上千种，如今她每天的化妆品零售额都在1万元以上。

　　难以承受的实体店之贵

　　在记者的调查中，几乎所有国产化妆品购买的途径都是通过网络，只有个别品牌的比如安安、大宝、凤凰等能够在一些超市里买到。
　　之所以走网络店铺销售，夏建伟称里面也有一个苦涩的原因，“国产品牌化妆品卖不上价，只能打低价牌。而要想进商场超市，成本就高了起来，目前还难以承受。”
　　对此，晶晶也有同感，“实体店的租金都好贵，而国产化妆品利润特别小，进价6.6元的乳液才卖7元。开实体店的成本太高了，合不上。”
　　不过，国产化妆品想涨价似乎也难，“国产化妆品的两大优势，一是用起来安全，品质放心，二就是便宜。”
　　最近迷上国产化妆品的吉丽表示自己也是看重其价位合理，“那些好几百元一瓶的进口化妆品对于我这种月薪2000元的来说真的比较吃力，而国产化妆品我一下子买一堆感觉都能承受。”

　　再度流行未必是假象

　　对于国产化妆品的流行，有人认为只是一时兴起，可能很快就会退热。
　　不过，在夏建伟、晶晶、吉丽等人的眼里，国产化妆品的流行并非假象，而是实实在在的回归，“我现在用这种化妆品，是因为东西是实实在在的好，品质有保证。”吉丽说。
　　夏建伟告诉记者，国产化妆品中其实一直都有质量好的品牌，但因为一些小厂家不注重质量，破坏了大家对国产化妆品的印象，“即便是现在又流行了，仍然有一些利用这个机会浑水摸鱼的厂家。”
　　夏建伟对国产化妆品充满了信心，“我们找了国外的专业设计团队来设计包装，以后也走专柜路线，相信不会比国外的差。”
　　在去年曾一度热衷使用国产化妆品的刘女士则认为，其实国产化妆品也有其市场，但存在着包装不精美、价格太过低廉以致于让人不珍惜、品种太缺乏等缺点。

专家观点

　　国产化妆品不能只靠品牌情结

　　辽宁大学经济学院教授张桂文昨日表示，国产化妆品的兴起缘于人们对老品牌的情结。
　　她认为化妆品要建立在质量和性价比都比较高的基础上，才能走出自己的路子，“品牌意识不是顾客去注重的，而是厂商自己要有意去培养，这一点上，国产品牌必须学习国外品牌。”
　　张桂文表示国产化妆品的市场份额还太小，要想在品牌林立的市场上有一席之地，就必须注重创新，不断开发新产品。
　　“在品牌上，现在已经很少提国产和进口了，这是一个品牌融合的时代，我们的品牌也可以到国外去，但前提是我们必须要有自己的品牌意识。”

欢迎前往“品牌前线”版，请对新版多多支持：）
http://www.zhongguohuo.com/bbs/forum-50-1.html