[个人护理] （转载）“中华牙膏”算被收购吗？

从网络上看到很多都是写：1994年初，联合利华取得上海牙膏厂的控股权，并采用品牌租赁的方式经营上海牙膏厂“中华”牙膏。但是这能算“中华牙膏”就被收购了吗？

    首先让我们来认识一下“中华牙膏”的老东家介绍。中华"牙膏最早诞生在上海福新行化学工业社，这家仅有几十个工人的小厂位于市区的中华路上，1954年"中华"牙膏投产，1956年，福新行化学工业社 正式并人中国化学工业社（即上海牙膏厂的前身）。

    1994年上海牙膏厂与英国联合利华有限公司共同投资成立"上海联合利华牙膏有限公司" 当年在合资公司的３０００万美元资本中，联合利华以１８００万美元现金入股，取得控股权；上海牙膏厂以土地厂房和设备作价１２００万美元入股，占４０％的股份。
1994-1995年 荣获上海市优秀企业，中华牌牙膏被推荐为上海名牌产品(全国轻工业系统先进集体)
1994年 "泡泡娃"儿童含氟彩条牙膏新产品推向市场
1994年 上海牙膏厂与瑞士AISA公司合作组建在中国的维修服务中心
1994年 海外子公司上海金锋牙膏工业有限公司在印尼正式开业
1995年 完成对部分联营企业投资参股，控股，明确资产经营结构。 是年,荣获中国轻工业出口创汇优秀企业银奖。是年,上海牙膏厂金沙江路新厂址正式开工
1997年 上海牙膏厂改制为"上海牙膏厂有限公司" 是年,上海牙膏厂有限公司由安远路460号搬迁至金沙江路1829号新厂址
    1998年由国家经贸委审批立项并列入上海市"加快技术改造、加快技术进步"计划的SO3 璜化项目，通过验收。次年,英荷联合利华对上海各投资企业进行资产重组。我公司在上海联合利华牙膏有限公司的投资划归上海轻工控股（集团）公司。是年,开发和推出"白玉"系列牙膏----"白玉"美加白牙膏，"白玉"酸痛宁牙膏和"白玉"护齿灵牙膏。2000年我厂改制为上海白猫股份有限公司，并于2002年在上海证券交易所挂牌上市，成为国内牙膏行业的首家上市公司。
    白猫股份拥有“中华牙膏”的品牌，而联合利华是租赁这个品牌。但是玄机就在：中华牙膏的问题联合利华与白猫股份签订的是无限期的租约。成功打造中华牙膏品牌之后，联合利华已经不满足于仅仅租赁这一品牌了，针对07年联合利华有意收购白猫股份的传闻，联合利华（中国）副总裁曾锡文在接受记者采访时表示，包括07年在内，联合利华确实已经向白猫股份发出收购中华牙膏品牌的意向。
    据上海牙膏厂方面介绍，１９９４年，上海牙膏厂和联合利华谈判合资的时候就在品牌保护上留了一手，为了避免品牌遭受“灭顶之灾”，上海牙膏厂坚决回绝了联合利华买断“美加净”商标的要求。最后双方在品牌上达成租赁合同，“中华”和“美加净”的品牌租赁费是其年销售额的１．８％。同时上海牙膏厂还要求到期检查销量。双方约定，在商标的续展期内，期末的销量必须大于期初的销量，否则中方有权收回商标使用权。双方还约定，合作期间，合资公司对双方投入的品牌维护推广费用必须各占５０％，对方投入的品牌是“洁诺”和“皓清”。
     根据侯少雄掌握的数据，“中华”目前的销售量为３．８万吨，而合资之前已经达到３．５万吨。侯少雄这样计算，１９９３年中国的牙膏总产量只有１８亿支，而现在中国的牙膏的总产量已经达到了３０亿支，也就是在六年当中，中国牙膏的产量增长了６０％。根据双方的约定：中华牙膏的增长随着牙膏的增量增长，因此联合利华对“中华”的经营远未达到原先所承诺的数据。但联合利华所发布的数字是，中华品牌在联合利华经营期间不断地增长，从合资的时候３．４万吨，到２００１年达到４．５万吨，增长了２６．５％。曾锡文在言谈中透露，联合利华对“中华”的租约尚未到期，现在绝不可能结束合同。除非上海牙膏厂有足够强大的理由证明联合利华没有履行约定。因此，双方提供的两组数字哪一个更准确，将决定“中华”何时回家。
    白猫股份拥有“中华牙膏”的品牌，而联合利华是租赁这个品牌。但是玄机就在：中华牙膏的问题联合利华与白猫股份签订的是无限期的租约。成功打造中华牙膏品牌之后，联合利华已经不满足于仅仅租赁这一品牌了，针对07年联合利华有意收购白猫股份的传闻，联合利华（中国）副总裁曾锡文在接受记者采访时表示，包括07年在内，联合利华确实已经向白猫股份发出收购中华牙膏品牌的意向。
截至2007年9月30日公司前十大股东名册：
1、上海白猫（集团）有限公司
2、上海轻工集体经济管理中心
3、上海国际信托投资有限公司
4、中国纺织机械股份有限公司、
5、上海机电股份有限公司
6、上海第十七棉纺织总厂
7、上海金陵股份有限公司
8、上海市天宸股份有限公司
9、百联集团有限公司
10、上海龙华肉类联合加工厂工会


    从比较正规的网站人民网：http://mnc.people.com.cn/GB/54823/5959459.html和
                    中国网：http://www.china.com.cn/chinese/jingji/78548.htm
及                  上海白猫股份有限公司的官方网站：http://www.stof.com.cn/about/about.asp
（备注：不是本人偷懒，是真的只有找到07年以前的材料，其实07年后也不知道以后发生的事情，百度和谷歌找不到08年和09年的报道和材料。其它很多写的都是说中华牙膏是联合利华的，一点都不详细也不专业。由于本人的材料有限，整理的不是很详细，请各路大侠多为指正！）                  
    黄铨煌：2009年7月21日整理

我也听说被收购了
哎！真让人伤心，不知道以后还要不要再购买这款牙膏了

貌似不算- -只是租赁了牌子，争取早日回来！

一半一半吧

收回来肯定是好的了
至少名字响亮啊

无所谓
刷牙还是得用中华牙膏
坚决不用高露洁、佳洁士

中华牙膏品牌将易主 联合利华仍需租用  
  
2009-10-9 9:40:22
  
　　重组一波三折的*ST白猫9月30日公告披露称，在其新方案中，包括“中华”牙膏品牌在内的公司资产将被估值并置出。
15年来，联合利华将“中华”牙膏强势运作并成为目前市场上领导品牌之一。然而不为人熟知的是，联合利华采取的是向*ST白猫“永久租赁”“中华”牙膏商标的方式。

此次资产置换方案出炉后，尚没有迹象表明，苦追“中华”多年的联合利华能够拿下这一品牌。新的可能性是，联合利华未来可能将转而“交租”给“中华”牙膏品牌的新东家，成立不足半年的鹏丽投资。

*ST白猫欲转向商业地产

面临暂停上市风险的*ST白猫9月30日发布“澄清公告”，回应媒体疑问。在其最新的重组方案中，*ST白猫将进行“整体置换”，旗下土地使用权、品牌等资产将全部置出，转而置入商业地产。

*ST白猫重组举步维艰，公司2007年、2008年已连续两年亏损，今年上半年仍累计亏损高达1176.51万元，重组不得不与时间赛跑。

在去年出炉的上一轮重组方案中，持有*ST白猫27.59%股权的控股股东新洲集团有限公司一度试图将公司主业转变为房地产，计划分别注入哈尔滨和北京两个房地产项目。然而此后接连出现障碍，哈尔滨项目发生土地归属界定问题，北京项目又遭工程款纠纷诉讼。耗不起时间的*ST白猫不得不放弃这一方案。

9月15日，*ST白猫公告了新一轮重组方案。新洲集团旗下的上海鹏丽投资管理有限公司将与*ST白猫进行资产置换。

鹏丽投资100%的股权被上海仁众投资管理有限公司所持有，而新洲集团是仁众投资的控股股东。

在最新的方案中，*ST白猫将全部资产与鹏丽投资100%的股权进行整体置换。据报道，*ST白猫换回的资产为位于上海城隍庙的福民商厦一期的租赁业务。

根据预测审核报告，重组后的*ST白猫2009年仍将亏损1116.84万元，而2010年的净利润为834.93万元。

首次披露商标租赁细节

由于*ST白猫此前未在资产重组公告中公布中华、美加净等著名品牌无形资产价值的评估，引来市场关注。在9月30日的澄清公告中，*ST白猫披露：拟置出的净资产评估值包括公司土地使用权及商标等其他无形资产。

*ST白猫位于上海市金沙江路1829-1873号土地使用权评估值为4261.42万元。而公司的无形资产主要包括“中华”牙膏商标许可使用费以及公司其他商标的内在价值。

引人注目的是，*ST白猫9月30日首次披露了和联合利华的合作细节。根据双方的商标许可使用合同规定，*ST白猫收取的商标许可费为“中华”产品每年净销售值的2.5%。*ST白猫2008年的财报显示，联合利华当年付出的“中华”牙膏商标租赁费用高达2607.3万元，是*ST白猫主要收入来源。*ST白猫各项无形资产评估总值为1.39亿元。

1994年，上海联合利华牙膏有限公司成立，“中华”和“美加净”两个原属于上海牙膏厂的牙膏品牌被联合利华租用，上海牙膏厂的资产在此之后被注入白猫股份。当时的资料显示，这两个品牌的租赁费用是其年销售额的1.8%，双方约定，在商标的续租期内，期末销售量必须大于期初的销量，否则中方有权收回商标使用权。

联合利华苦追“中华”

联合利华大中华区副总裁曾锡文昨日向记者表示，“中华”牙膏品牌的归属“不是由我们说了算”。

对于每年花大价钱租用商标使用权的联合利华来说，买下“中华”品牌无疑是最好的选择。去年市场一度传出联合利华曾向*ST白猫表达出收购的意愿，但双方未有进一步动作，租赁方式延续至今。

据曾锡文昨日透露，联合利华每年花在中华牙膏上的广告费就高达上亿元。他还在诸多场合指出，“中华”是联合利华在中国目前唯一的牙膏品牌，联合利华为此将自有品牌“洁诺”退出了中国市场，将另一品牌“皓清”转为中华牙膏的子品牌，命名为“中华皓清牙膏”。联合利华这些做法一度面临来自联合利华总部的巨大压力。

有媒体报道称，国际市场上对于著名商标的收购，一般惯例都是按照其销售收入的1倍~3倍来计算，而牙膏的增长速度仅为4%~6%。即使联合利华发起收购，价格也是个敏感话题。

而今一旦*ST白猫重组成功，“中华”牙膏品牌将“花落”鹏丽投资。联合利华是否将转而向鹏丽投资缴纳租赁费？是否会向鹏丽投资发起对“中华”牙膏品牌的收购？曾锡文表示目前尚未与对方接触，对于假设的情况不便与评论。

由于“中华”二字具有鲜明的民族色彩以及诸多民族品牌被外资收购后“雪藏”的先例，联合利华在租赁这一品牌之初即面临来自公众的压力。曾锡文向记者表示，如果一味排斥外资企业，对辛辛苦苦做品牌的联合利华“不公平”。

而*ST白猫旗下的另一品牌“美加净”则面临更为复杂的问题。计划体制遗留下来的局面是，美加净牌洗衣粉、牙膏、肥皂和化妆品分别由上海洗衣粉厂、牙膏厂等4家企业生产，彼此不能越界。

时至今日，*ST白猫拥有美加净牙膏的品牌所有权，而美加净化妆品则在上海家化旗下。目前美加净化妆品拥有较好的市场表现，但其他品类却表现不足。有分析认为，美加净其他品牌收归上海家化旗下可能是理想的归宿，但仍有待*ST白猫理清目前的局面。
　　（来源：每日经济新闻 作者：卢曦）

谢谢O神的新闻
向联合利华收取的商标许可费为“中华”产品每年净销售值的2.5%    这个算多还是少啊？
希望上海家化能够把美加净的整体品牌使用权收购，家化是有这个能力的。

要快点拿回来啊！中国 ！

我用中华的芦荟原萃，觉得不错哦，对口腔溃疡有作用