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[学习] 我的论文新鲜出炉

睿睿

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楼主发表于 2009-5-21 23:38 只看该作者

我的论文新鲜出炉

浅析国货回温及其出路

中文摘要：身穿梅花运动服，脚蹬回力运动鞋，骑着28飞鸽自行车，手戴上海牌手表，这不再是公园里晨练的大爷大妈的“行头”，而是时尚达人的装扮。2008年开始，一大批被称做“经典国货”的物品在中国悄悄地流行起来，海鸥相机、乐凯胶卷、凤凰自行车、双星运动鞋、郁美净、蜂花洗发精、健力宝、大白兔奶糖、小白兔儿童牙膏、英雄钢笔这些本来是很多70、80年代生人儿时记忆里的商品再次复活，成为一些人生活中的必需元素。一时间，经典国货成为了新鲜时尚的载体。可是，在巨大的经济竞争冲击下，我们的国货怎么才能有自己的出路呢？
关键词：国货化妆品回温出路
一、国货的定义
目前，国货的定义主要有以下两种，第一，注册地在中国的厂家生产的产品都是国货；第二，产品一定比例之上的零部件只在中国制造的就是国货。

二、国货品牌现状
以护肤品为例，像我们80后小时候应该都用过一些很经典的国货品牌，比如：郁美净、大宝、六神等。这几个都是比较有名气的，也是我们国货之中发展比较好的。但是还有很多很经典的大牌都被我们遗忘了。
例如：“北有同仁堂，南有片仔癀”按这句话来说，同仁堂和片仔癀都是非常有名的。但是现在有多少人知道片仔癀呢？
福建漳州方言把一切炎症统称“癀”，吃一片该药即可消炎退癀，故名片仔癀。片仔癀主治各种内外炎症，消炎、镇痛，且比西药的抗生素耐药性小，除孕妇忌服外，基本无毒副作用，纯中药纯天然，因此被国际市场尊称为“中国特效抗菌素”。
这么好的东西，却很少被人知道。

现在在全球化冲击之下，国产品牌面临着两种选择：消极的“退避三舍”和积极的“价值二度开发”。

三、国货开始回温身
穿梅花运动服，脚蹬回力运动鞋，骑着28飞鸽自行车，手戴上海牌手表，这不再是公园里晨练的大爷大妈的“行头”，而是时尚达人的装扮。2008年开始，一大批被称做“经典国货”的物品在中国悄悄地流行起来，海鸥相机、乐凯胶卷、凤凰自行车、双星运动鞋、郁美净、蜂花洗发精、健力宝、大白兔奶糖、小白兔儿童牙膏、英雄钢笔这些本来是很多70、80年代生人儿时记忆里的商品再次复活，成为一些人生活中的必需元素。一时间，经典国货成为了新鲜时尚的载体。2008年的中国国货回潮热流，让繁华迷眼的时尚界，多了一份怀旧的乡土气息。
还记得这样一个铁盒吗？扁扁的深蓝色圆盒上，绘满各种五彩的鸟，里面是银白铝箔盖着的白色膏体，不用凑近就可以闻到一股浓厚的甜香。对，它叫百雀羚。
小时候，外婆家就是用的百雀羚很浓郁的香味，更期待的是快点用完，那个美丽的圆盒就归我了。

在上世纪七八十年代的人的记忆中，百雀羚是难以忘怀的。而与之齐名的，还有友谊雪花膏、奥琪增白粉蜜、少女之春、美加净等等，这些产品被统称为“香香”。
近一两年来，在各种美容论坛里，支持国货的声音一直不断，各种国产品牌的试用报告受到热烈追捧。一些冷门的品牌，如蛤蜊油、紫罗兰沉香粉、谢馥春鸭蛋粉这一类的，也都重新浮出水面，被一些网友频繁推荐。
这股国货风潮汹涌袭来的源头，实在有些令人惊讶。
部分人是出于对国际名牌的失望，“它们不总让人信服，即便是SK-II这样的大品牌也可能是不安全的。更何况，名牌的价格那么高，其实部分原因是他们将大把的钱花在打广告上，而后又把这些费用转嫁到消费者身上了，”

“不一定洋品牌都适合我们，很多国货都是物美价廉的，而且用着放心。听说在中国才卖三四块钱的上海檀香皂，在西欧要卖到10欧元，因为它是以纯正植物为原料的。其实，国货里真有精品，只是由于营销手段与包装的原因，才让它们看起来不那么吸引人而已。”某网友如此表述，代表了另一部分人的观点——他们对国货进行了再认识。

市场就是市场，每个品牌都平等。曾一度受到国外品牌冲击的国货依然是有发展空间的。

借用老品牌高美誉度的优势，坚持既有的定位，在巩固老用户的同时，培育新的市场，这看起来是个不错的选择。事实上，我们一直在期待着国货的复兴策略。
四、国货回潮带来的问题　
　国货回潮带来的另一个商标问题是假冒商品泛滥。据了解，网上出售的梅花牌运动服以仿制品居多。飞跃球鞋质量也是参差不齐，好多小厂家和作坊都在生产飞跃球鞋，这也是大博文鞋业不愿意把太多精力花在飞跃品牌上的原因之一。

　　与国货回潮相伴，这些经典产品的商标问题也成为大众新的关注热点。把飞跃球鞋带到欧洲重新包装和销售的法国人派特斯注册了FEIYUE商标，而回力球鞋在欧洲市场上使用的商标是Warrior（勇士）。与1935年就注册商标的回力不同的是，飞跃球鞋的生产者上海大博文鞋业有限公司（以下简称大博文鞋业）的注册商标却是大博文。目前飞跃球鞋虽然印有Feiyue的字样，但大博文鞋业并不享有FEIYUE商标专用权，甚至没有提出申请注册。据了解，大博文鞋业准备与派特斯打官司，试图抢回FEIYUE商标，但是前景显然不容乐观。通过查询记者还发现，用在服装上的梅花商标本来属于天津针织服装厂，但由于商标到期后没有续展，目前已经失效。

　 “为什么国货品牌要经过外国人重新包装后才会更受关注？有些国货厂家为什么宁愿为国外企业贴牌生产赚取点代工费，也不愿打造自己的品牌？也许我们应该好好审视一下自己的品牌观和价值观了。”如今在网络上，围绕国货回潮的讨论仍在继续。
五、国货的营销模式
面对激烈的竞争国企都面临着被吞并,被收购,倒闭的局面,全国知名——大宝,就被强生收购了,而且越来越多的国企也面临着这种命运。这让我们这些爱国货的人感到无比的失落。
国货应该重新调整一下自己的营销模式，以期得到更好的发展，而不是面临着倒闭和收购。
第一、坚持良好的品质
我们曾经多次喊出“抵制日货，支持国产”、“抵制法货，支持国产”。其实一个企业要生存下去不是单单靠民族情结支撑。“三鹿奶粉”事件成了我们对国货心有余悸的殇了，国货要真正的自强首先要做到拥有良好的品质。
只要国货真正实现了自强，作为国民的消费者是很容易回归的，就象只有中国足球的真正自强必然令喜欢看国外联赛的球迷回归一样。
第二、学会创新
中国传统文化是一座灵感的宝库，问题在于如何对其加以新鲜的运用与生动的呈现。不是完全的“复古”，其表现形式肯定不是把某些中国符号或中国元素的简单复制和拼贴。
我们应该在原有的基础上学会创新，使产品能更好的被消费者接受和认可。
第三、改变过于简陋的包装
在专柜看到那些舶来大牌的护肤品，例如ONLY、旁氏、兰蔻等，这些护肤品的包装都很精致。国货护肤品相比之下，包装就比较简陋了。不是说要花大价钱在包装上，但是包装也是很重要的。
第四、重视网络营销，在经营理念与营销模式实现创新。
现在网络已经成为了我们生活很重要的一个部分了，很多品牌都开启了网上商城。让更多的人足不出户就可以享受到高品质的服务。
我看过很多国货的官方网。有的甚至几年不变，有什么新品推出都在其官方网上找不到相关资料。这让消费者很怀疑实体店推荐的新品是否是正品？从而影响到产品的销售。
第五、加大宣传力度
“酒香不怕巷子深”这种观念已经很落伍了。再好的东西，消费者不知道还是很难销售出去的。
首先要加大广告投入。脑白金在广告宣传方面就做的很好，虽然消费者很讨厌那个广告，但是说到，送礼送啥，消费者潜意思中就会出现脑白金。这对树立品牌效应很好的效果。
其次要做好促销活动。比如在商场等大型卖场做促销活动，在一定程度上可以刺激消费者消费，重新认识国货老品牌。

结束语：国货本身凝结着人们独特的历史记忆，这能转化为一种情感的力量，这也是国货热潮能够兴盛的一个重要原因。但是情感的因素并不能成为人们长期购买的动力。人们可以带着怀旧的情绪买下一些物美价廉的国产老品牌，但是一旦国货最大的卖点“质量过硬”被颠覆，将立刻失去竞争优势。

　　21世纪经济形势也恰如“同一个世界，同一个梦想”，品牌之间，是你中有我、我中有你，很多国产品牌都有外资注入，中国也投资了不少国外的企业，所以，不必过分在意是否“国货”，国货概念也不必过分诠释。