为噢神的药妆专题作前传，专门找了些药妆的资料，整理一下。
到药房买化妆品似乎是八杆子打不到一块去的事情,却因为"药妆"而成为现实,并且有越演越烈之势。药企生产化妆品？不可思议但却实实在在存在。究竟什么是药妆？它有什么魅力引的多家老字号药企纷纷试水？下面就随同小柏来一探究竟........
什么是药妆？
药妆源于目前国际上非常盛行的一个概念——医学护肤。在许多欧美国家，人们有了皮肤困扰时，并不盲目地去商店买各种化妆品来试，而是由皮肤科医生开出处方，提供针对性的护肤建议：从清洁产品、药或辅助治疗产品到跟随产品。
药妆就是有药物成分的化妆品吗？
○ 药妆并不是指含有药物成分的化妆品，而是指按照制药标准生产的化妆品。
○ 大多数药妆选择在各大药房或专业药妆店进行销售。
○ 不同的药妆根据自身不同的定位和特点选用不同的成分。
药妆与药品的比较 ○药品有效成分浓度最高；药妆有效成分浓度次于药品
○药品适用严重皮肤患者；药妆适用敏弱、受损、轻微皮肤炎、一般人皆可使用
○药品以治疗为目的，会直接改变患者皮肤状态；药妆具有修复、辅助药品的效果。会稍微改变皮肤表面状况，但仍温和。
○药品是医生开处方后，到医院或药房购买；药妆在皮肤科诊所、药妆店、药店等特定的柜台才能买到。
药妆与化妆品的比较
药妆品与普通化妆品的最大不同，是它们的配方总是尽量精简，不含色素、香料、防腐剂甚至表面活性剂，而有效成分的含量较高，针对性强，功效显著。
药妆的三大特点
○配方必须完全公开，所有有效成分及安全性须经医学文献和皮肤科临床测试证明，且不含公认的致敏源。
○配方精简，不含色素，香料，防腐剂及表面活性剂。
○有效成分的含量较高，针对性强，较一般保养品功效显著。
很多人都以为药妆有个"药"字,对皮肤很安全，特别是敏感性皮肤。事实上目前国内药妆品市场很混乱，不是想象中的那么安全。
法规定义不规范
○“药妆”是国外的叫法，这个叫法在我国目前并没有得到认同。
○ 无论是只在药房销售的化妆品，还是介于化妆品与药品之间的功能性产品，获得的都是卫生部门的“卫妆准字”生产批号或“卫妆特字”生产批号。
○ 我国《化妆品卫生监督条例》中明确规定，“化妆品包装和说明书上不得注有适应症、不得宣传疗效、不得使用医疗术语”，因此，药妆品实际上是个“擦边球”。
认证机构不完善 ○现在的很多药妆品效果都仅仅靠制造商的介绍宣传，市面上的宣传大多夸大或言过其实。
○国内除了化妆品的毒性检测外没有相关功能性和成分的测试标准以及认证，如：低过敏性、美白性、纯天然性、经皮肤科检测等。
品种良莠不齐
很多消费者开始倾向于药妆品，于是很多品牌就开始层出不穷，不少产品都被冠上药妆品美名，可东西的好坏就不得而知了。一些产品可能会宣称功效如何了得， 但有一部分都是金玉其中， 败絮其中，根本没有药妆的实效。
销售渠道混乱
现在的药妆产品的生产商主要注重的是销售，把利润放在第一，一些产品都偏离了药妆品的的价值特性，其成分和安全性都有待考察。而相当一部分销售人员、甚至药师在不了解消费者的皮肤质量情况下就胡乱推荐。
相关厂家介绍
国外品牌：
1.“全世界只在药房销售”的薇姿
1931年，一位美容师感叹于温泉对皮肤的神奇功效，而与温泉治疗中心的医生合作，创立了“薇姿”。1998年，薇姿登陆中国，首次为中国带来了“药房护肤品”的概念。
薇姿强项：保湿、防晒
2.理肤泉疗效显著不是药
1975年LRP医药公司成立，开始研发富含理肤泉的皮肤科医疗产品，后又延续到问题皮肤的日常护理甚至彩妆。
理肤泉强项：控油祛痘、敏感性皮肤护理、光老化皮肤护理。
3.依泉功效有点“猛”
依泉出自皮肤药制药厂，依泉温泉水源于阿尔卑斯山脉的纯净山谷，它独一无二之处，在于具有天然等渗性。
依泉强项：控油祛痘、祛斑、抗皱
4.拿破仑三世的御用温泉——雅漾温泉水
雅漾(Avene)温泉水一度成为拿破仑三世的御用温泉，也曾被送往美国治疗在芝加哥大火灾中烧伤的病员。
雅漾强项：耐受性差皮肤、缺水性皮肤、特干性/异位性皮炎的护理
国内品牌：
在药品利润越来越薄的今天，药企纷纷寻找新的利润点，而药妆高达59.14%的毛利自然引得药企纷纷试水。随着同仁堂、敬修堂、王老吉等老字号纷纷推出护肤产品以来，越来越多的药厂加入了药妆的生产中，但无一例外都打中药牌。
1. 敬修堂药业2004年9月正式宣布进军中药美容化妆品行业，专门成立了1790营销有限公司运作日化产品，投入500多万元进行药妆的GMP认证及设备改造，推出了万花美容系列产品，包括面膜、霜膏、精油、药包等70多个化妆品种类；同时，还创办了首家“药妆店”旗舰店。
2. 以“现代植物药”着称的浙江康恩贝集团 06斥巨资成立浙江康恩贝健康产品有限公司。07年10月康恩贝其第一个针对母婴健康护理领域的药妆产品“Chainfree萃芙理”正式上市，专门用以改善孕产妈妈的皮肤问题。
3. 中药老字号同仁堂于2001年斥巨资成立“同仁本草亚洲护肤中心”，引进国外先进生产设备与工艺流程，相继推出“同仁本草”各系列产品，并于2005年成立了北京同仁堂化妆品有限公司专门研发及经营“药妆”产品。
4. 片仔癀药业增资6000万元控股漳州市化学品厂，并成立了皇后公司，投巨资创制中药护肤品——“美容之宝”。 片仔癀8月6日公布的2008年半年报就显示，化妆品、护肤品营业收入达863万，毛利率达59.14%。
药妆这块大蛋糕实在诱人，这不，最近云南白药又要加入药妆市场了。但反观国内药妆市场，到目前为止国产药妆还是没有一个叫得响的牌子，药妆仍是国外牌子独领风骚。究其原因主要是药企将药品营销套路生搬到药妆销售，定位不清晰，忽略了药妆和化妆品、药品的微妙关系。国内企业应该学学“全世界只在药房销售”薇姿的清晰定位，才能寻得一片药妆蓝海。
小柏补充其他中外药妆品牌：王老吉草本战痘、圣火十二味、佳丽宝FEELPLUS、曼秀雷敦药用乐肤洁系列、曼秀雷敦欧治（非国内+日本版本）、春娟黄芪霜等等
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