[访谈] 江宏波：孔凤春的新变化新布局

转载自C2CC中国化妆品网，原地址（可看访谈视频）：http://news.c2cc.cn/rhx/data/201006/478310.htm

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C2CCC采访间专访人物——孔凤春总经理江宏波

　　“老字号是行业的一个代表，因为中国没有几个这样的品牌，孔凤春不仅仅是属于我们公司的，他也属于社会。所以我们有责任，每一步扎扎实实地做，争取发展到民族品牌符合应有的地位，我们要朝着这个目标去努力。”
　　“渠道上有扩充，“国货精品”是做面的一个品牌，在商超、日化店做，价位提起来会更快。“御方本草”，则是做亮点，做高度。”

　　C2CC主编夏天(以下简称C2CC)：江总这次来参加美博会给大家带来了一些什么新的消息吗?

　　江宏波(以下简称江)：应该说今年是孔凤春150周年的前期启动阶段，从企业的投入，比如说车间的改造，已经在去年年底花了几个月的时间提升到10万级，医院做手术的标准。另外我们对于品牌方面，有几方面的投入。一方面，我们请到了有“古典第一美女”之称的孙菲菲小姐为代言人，还有我们对产品线方面做一个比较大的动作，把孔凤春构建成两个品牌这样的做法，一个是“御方本草”，一个是“国货精品”，两个品牌线，包括将品牌形象做进一步的提升。做了应该说比较多的工作。

　　C2CC：是的，那么分成两个品牌线，在孔凤春这样大的品牌下面的子品牌。

　　江：对，相当于两个子品牌，一个是“御方本草”，一个是“国货精品”。

　　C2CC：这两块的差异或者是细分是怎么样的呢?

　　江：“御方本草”我总结最大的特点是“方、正、典”这么一个的品牌，“方”是指孔凤春包括我们历史上的传统古方，我们把它经过科研团队的提升之后，作为我们整个产品线的基础。“正”是指古方是由古书、医书里面的，而不是凭空捏造的概念，它是有出处的。“典”是指这个系列产品，我们将“御方本草”分成九个系列，每个系列一方，每个方都有名人使用过的记录。所以我简单来说就是“方、正、典”这么一个品牌。最重要的一个特色就是符合草本护理的理念，也是发扬我们民族文化的养颜护肤的智慧，中华民族中医方面的深厚功底。直接体现中国民族化妆品的一个特点。所以“御方本草”还是比较有特色的。
     “国货精品”是孔凤春几十年来，很多传统产品已经深入人心。比如说 “白玉霜”、“珍珠霜”、“莲花霜”，在此基础上还有“珍珠蜜”等等。这些都在五六十年代，包括解放前，都获得过国家级的奖，包括蒋佳伦、秋瑾等近现代的很多势力群体都在使用，已经深入到老百姓的生活当中，甚至说渗入到血脉当中的产品，我们将其整合成一套，分成三大系列，白玉系列、莲花系列、珍珠系列构成一个“国货精品”这样推出来。

　　C2CC：那我是不是可以这样理解，“国货精品”是孔凤春耳熟能详的知名单品的深加工和重新包装，更深层次的提升。“御方本草”是针对我们现在化妆品的趋势推出的带有草本概念的一个新系列。

　　江：应该说基本上准确，但“御方本草”不仅仅说纯粹打一个概念，因为老字号最大的一个特点就是必须讲究诚信，实打实。

　　C2CC：而且今年我们对旗下的产品也有新的渠道，对原先的渠道进行了新的改变新的布局，是这样的吗?

　　江：应该说渠道是作为一个扩充，特别是“国货精品”是做面的产品线，一个品牌。可能在商超、日化店都可以做，价位提起来会更快一点，这块是做面的。做亮点、高度的是“御方本草”为主，是这样子的。

　　C2CC：包括行业内的人士、消费者对百年的品牌孔凤春都非常关注，而且这几年我们也看到很多孔凤春的动作。而且近期我们最关注的就是孔凤春有了形象代言人和广告，那么这一块方面公司的计划安排是怎么样的呢?

　　江：其实像代言人，广告我们在五一期间加班加点拍出来的，包括广告的投放都已经着手在安排。但我觉得有一件有意义的事情就是我们在杭州会安排一个博物馆，我们文物已经收集的蛮多，一个旗舰店加VIP会所和一个体验店像一个博物馆的形式，应该比一个代言人意义要更深远一点，当然我们在代言人这块也会近期安排个明星见面会，有些消费者和客户互动的一个安排，会根据我们市场的开发和宣传的进度，逐渐会配套上去。

　　C2CC：本身孔凤春有着深厚的文化，加上我和江总多年的交往了解江总也是非常儒雅的儒商，我们相信在您的带领下，孔凤春还能够有新时代新的风采，带给我们一个别样的感受。那您能否给我们透露下孔凤春未来的一个定位和战略的呢?

　　江：我觉得这个不能讲太大吧，呵呵，这个品牌老字号我始终强调一个理念，老字号是行业的一个代表，因为我们中国没有几个这样的品牌，孔凤春不仅仅是属于我们公司的，他其实也属于社会的。所以我们有一些责任，有企业责任，思维责任在里面，每一步都要扎扎实实去推进的做，最终要对他负责，也要对得起社会，也争取努力通过一代人持续下去，我们也要争取发展到原先的民族品牌符合他应有的地位，我们要朝着这个目标去努力。

　　C2CC：从刚才的话术中我们也可以看到，江总非常的脚踏实地，非常强的民族情怀在里面，我们也相信孔凤春在您的带领下越做越好，再次感谢江总莅临接受我们的采访。
　　江：谢谢夏总的支持。

关注孔凤春 感谢O神

我也对他们家有莫名的好感~~虽然没用过~~

正在用保湿水，美白精华，保湿乳液，前期效果还可以，后期还有待考证

只对孔凤春的经典系列长草

因为买安安，顺便买了一瓶孔凤春。很快就觉得更喜欢孔凤春了！不过我不喜欢它现在的包装，觉得还是老包装有韵味些！