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[转载]“PZH+片仔癀”闪亮登场

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淡泊男

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国货达人章

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楼主发表于 2010-2-25 20:27 只看该作者

[转载]“PZH+片仔癀”闪亮登场

漳州片仔癀化妆品有限公司和韩国COSMAX（科丝美诗）合作生产的“PZH+ 片仔癀”已经上市很久了，最近才大力在全网宣传。PZH+ 片仔癀直指高端药妆，价格不便宜。和同厂的老品牌“皇后”牌相比，虽主要成分同为片仔癀，但却有浓重的科技感，平面广告也向“薇姿”靠拢。下面转载他们发布的宣传软文。

挑战世界药妆巨头，打造中国第一药妆品牌——“PZH+片仔癀”闪亮登场啦！

　　福建片仔癀化妆品有限公司与韩国最大的化妆品科研生产企业COSMAX（科丝美诗）合作生产的PZH+片仔癀系列药妆品，产品一起步就达到国际顶尖水平。PZH+片仔癀这一药妆品牌名称恰到好处地体现出了东方中医药瑰宝与现代时尚科技的完美结合。
　　品牌主体PZH+片仔癀(中文)：代表现代科技与传统的中华医药结合的品牌思想；辅助图形：十字方块四块：代表片仔癀的4个最有效的成分；品牌颜色：蓝色，传递健康、安全、科学、时尚信息；字体：黑体，理性，肯定；品牌口号：健康肌肤，安全呵护。其“片仔癀”三个汉字既代表了一个品牌，也是产品的主要成分，同时代表了中国的传统中华民族品牌精髓。片仔癀药妆产品的开发理念围绕着“健康是美丽的基础，没有健康，就没有美丽！”，始终把产品的使用安全放在第一位，以“健康，安全，有效”的消费者基本利益为核心开发产品。
　　PZH+片仔癀还提出了全方位安全承诺：“所有产品均加入‘国宝名药’片仔癀精华，通过皮肤学专家在皮肤上的测试，使用过程安全低过敏，同时全系列产品依照制药工业标准，国际工厂生产”，强调其产品的安全性、有效性、可靠性，其产品100%通过上海市疾控中心的安全性测试，让消费者能够完全放心的使用。

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PZH+片仔癀“赢”销之道：从唯一到第一

从“唯一”到“第一”，这是PZH+片仔癀药妆应对市场竞争的策略，更是“赢”销之道！

唯一可以使用“片仔癀”精华的护肤品

片仔癀，源于明朝宫廷秘方，是国家一级中药保护品种，具有显著的药用价值。作为片仔癀药业控股子公司的福建片仔癀化妆品有限公司，是唯一能够使用“片仔癀精华”制作护肤品的企业。从1981年起，福建片仔癀化妆品有限公司的前身漳州市化学品厂就开始了片仔癀中药化妆品的研发生产。由于片仔癀中有化妆品成分天然，真材实料，功效保障，一直以来深受消费者喜爱，远销日本、马来西亚、新加坡、印尼以及港澳、台湾等国家和地区，其神奇的功效得到各地使用者的一致好评，甚至得到一些西欧国家显贵夫人的青睐并长期使用。

唯一针对中国专卖店渠道的药妆品

在中国，日化精品店渠道中药妆产品尚是一个“空白市场”，不是没有人做，而是没有人做得好；不是没有品牌，而是没有真正的竞争品牌。PZH+片仔癀通过顶级占位、心智模式占领，率先进入日化精品店渠道消费者的头脑中，从而确立了领导地位，成为该类产品中的领导品牌，达到了不战而胜的至高境界。这样不但可以回避日化品牌间的激烈竞争，还可以吸引更多消费者的目光，起到彰显品牌，引导消费指向的作用。

唯一和国际企业合作打造的药妆品

在产品的研发上，福建片仔癀化妆品有限公司选择与韩国最大的化妆品科研生产企业COSMAX（科丝美诗）合作，专门针对亚洲人的皮肤打造药妆品，这在中国的日化精品店品牌中是绝无仅有的。片仔癀强大的科研实力，结合国际一流企业的化妆品研发制造技术，使得具有500年历史的国宝名药片仔癀再次焕发出耀眼的光芒，中国五千年的中医药文化将走出国门，走向世界。

唯一可以挑战国际药妆品牌的中国药妆品

PZH+片仔癀品牌的目标是“打造一个中国的‘薇姿’”。敢于向国际一流药妆品牌挑战，表达了片仔癀人向世界成功企业学习的勇气和信心，这在中国药妆界，可以说是独一无二的。那么，PZH+片仔癀药妆又是凭借什么向国际一流药妆品牌挑战的呢？

1、500年的品牌历史

片仔癀是我国最著名的中成药之一，凭借着显著的药用价值、绝对的真材实料、传统工艺的精心配制，书写了长达500年值得信赖的品牌历史。

2、为中国消费者“量身定制”

在国外，药妆品一般只在药房销售。然而，相对于药店，中国的消费者更乐意前往商场与日化精品店进行选购。为了适用国内的消费环境，PZH+片仔癀选择以药妆进入日化精品店渠道的方式，进行专门的形象设计、产品定位、宣传推广，不是单纯的套用国外的成功经验，而是针对中国市场量身定制一套销售理念，有效避免出现“水土不服”的情况。

3、把握潮流，顾客至上

在中国，越来越多消费者在选择品牌产品时，更加看重品牌历史，希望物有所值，希望时尚流行，PZH+片仔癀药妆充分具备了这样的特质，500年的悠久历史，产品及服务的高性价，时尚健康的品牌形象，这一切必将迎合消费者的需求，使PZH+片仔癀药妆在成为中国日化精品店渠道的第一药妆品牌的道路上，稳步前进。