【洛娃发现】奢侈品行业= =杭州老字号抱团进军

杭州老字号抱团进军奢侈品行业长三角新闻频道　2010-09-09 09:41　稿件来源：江苏经济报 我要发稿
　　今年，杭州老字号品牌“孔凤春”迎来148周岁，这个慈禧用的鹅蛋粉品牌第一次有了自己的形象代言人——聘请国内当红明星孙菲菲担任“御方本草”系列产品的形象代言人。在今日的“孔凤春首届杭州美丽文化节暨孙菲菲金秋杭州大型明星见面会”上，被冠以“中国第一古典美女”的孙菲菲将现场签售孔凤春化妆品。
　　孔凤春化妆品有限公司江宏波总经理说，孔凤春目前在市场上有四大块产品，儿童品牌“妈妈乐”、中高档价位的“蓝色经典”、“御方本草”以及“国货精品”。
　　“通过‘御方本草’、‘国货精品’两个品牌，可以进一步提升孔凤春的影响力。”江宏波说，“这个月中旬，一款售价680元的新产品——水晶鹅蛋粉会上柜，在化妆品中算比较高端的了。”
　　680元的散粉价格，几乎超过了香奈儿、迪奥、雅诗兰黛等等各大国际品牌。
　　如今，不仅仅孔凤春在试水高端奢侈品行业，王星记、张小泉、喜得宝、都锦生、西泠印社等杭州老字号，今年都将跻身奢侈品行业。“这是一场史无前例的运作。”浙江省老字号企业协会相关负责人透露，打造老字号的珍品，打造中华瑰宝，创出自己的奢侈品，是今年协会的重点发展思路。
　　该负责人透露，“其实有些老字号的产品已经在生活中成了奢侈品，只是我们以前没有将这个概念的附加值体现在商业领域。”
　　化妆品容易往高端靠拢，那扇子、剪刀要如何做出奢侈品呢？
　　王星记的扇子，一旦用材名贵价格就上去了。用檀香木来做骨架，请西泠印社的小楷书法家，在扇面上书一部经书，这样的结合打造出来的扇子就是国宝；国家级工美大师朱炳仁，中华老字号第四代传人，同时是西泠印社的社员，他这一辈子定制的铜雕艺术品也是有限的。
　　“世界五百强品牌采用的战略，如定量、专人制作、量身定做等服务；比如瑞士的表，凭借手工打造，一定会比较贵；劳斯莱斯的车子，手工工艺，量身订制的车子要上千万才能出售。如果现在不把浙江老字号的附加值展现出来，不把概念提出来，我们就会失去它应该有的品牌价值。”浙江省老字号协会的相关人士表示。
　　浙江省老字号协会正计划年底前陆续在杭州、北京、上海推出老字号奢侈品旗舰店。在浙江杭州，将会有一个500平方米至1000平方米的店面，展示浙江老字号的高端产品。北京秀水街则将开设浙江名品中心，年底开张，中华老字号将有1000平方米的区域作展示。同时，今年还会在浙江或者上海成立老字号精品、奢侈品的孵化基地，帮一些老字号打造成为未来中国时尚产品的领航者。
　　其实，杭州很多老字号已经在走高端路线，比如张小泉，这几年开始生产手术刀、美容美发刀系列等高端产品。同时，与德国品牌合作开发新产品，向国际品牌发展。
　　那么，老字号打上奢侈品的烙印，真的能火一把吗？
　　一位在北京时尚圈摸爬滚打二十多年的专业人士说，老字号变身奢侈品，要让消费者买回去觉得有面子，这就赢了。
　　“奢侈品都会拥有神秘的传奇故事，相信这点老字号已经有了，重点就在于企业要如何讲故事。”该专业人士说。
　　奢侈品必须具有唯一性和不可复制性，这是奢侈品品牌区别于其他一般品牌的标签，也是奢侈品品牌独特价值所在，而奢侈品的营销过程就是不断强化这种独特品质的过程。
　　浙江工商大学朱明伟教授说，老字号要做强做大，需要广泛的宣传，逐渐进入良性循环。“研发新产品，把产品升级换代，对提升产品品位有很大帮助。现在的消费人群对于产品档次已经有所追求，如果老字号真的能进军奢侈品行业，这是一个好的开端。”朱教授说，“走出区域性，拓展营销渠道，让产量提升上去，老字号进入良性循环，才能逐渐越走越好。”

应该支持，中国不是只能生产廉价货，中国也有血统高贵出身古老家族的品牌

同意
中国不应该是廉价产品的代名词 应该有自己的自主品牌 民族的才是世界的

越是民族的越是世界的，希望我们的国货也可以越走越远。跻身世界一线品牌。

看到楼主的名字想到了洛娃洗衣液嘻嘻

支持，希望出奢侈品的同时不要把大众产品给抛弃了，那样俺们就惨了

说实话，我不太喜欢他家的粉饼，太干

请明星了 =  =。

散粉不怎么感兴趣 = =