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拉芳品牌时尚营销 跨界展现十种美丽

oason

淡泊男

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江苏 
楼主 发表于 2010-4-10 19:50  只看该作者

拉芳品牌时尚营销 跨界展现十种美丽







    越来越多的企业开始意识到，新颖独特的包装，不仅能帮助商品畅销，甚至可以让商品成为令人交口称赞的经典。以可口可乐为例：在不同阶段，可口可乐公司都会适时推出纪念版产品，作为商品促销手段，如可口可乐百年纪念系列、2008北京奥运系列、中国新年系列等。

     中国日化品牌也开始探寻时尚营销的路子，迈步时尚跨界营销之旅。拉芳集团在十周年来临之际也卯足了干劲，与叶锦添等众多优秀时尚设计师跨界合作，进行时尚营销，以抓住更多消费者眼球。

叶锦添：极简之美

叶锦添在设计概念上化繁为简，直奔主题：用毛笔书写阿拉伯数字“1”，展现中国传统书法抑扬顿挫的韵律之美，彰显秀发飘逸柔顺的质感；再将数字“1”和“0” 自然、生动结合，相映成趣。“少就是多”的设计理念充分体现了当下国际设计界所推崇的极简主义精神。

孟瑾&方二：生长之美

孟瑾和方二认为，十周年的拉芳犹如天地间万物生灵，带给人生长的美丽与感动，它安静，却同样蕴含着强大的力量。拉芳十年新的起点恰恰能带给人勃勃生机的感觉。

刘治治：交融之美

刘治治此次创作用中文“十”与罗马字母“十”相互交叠，形成十的迷宫，用东西方文化交融赋予“美”无穷的生命力。它们象征拉芳专注东方发质，敢于引入西方科技的“跨界”精神。

黄炳培：十全十美

“十全十美”象征对美好生活永无止境的追求，传递积极向上的生活态度。“十全十美”是拉芳十年不懈的追求，拉芳致力于以尽善尽美的品质与服务为消费者创造时尚美丽的生活体验。

小马&橙子：自然之美

小马和橙子用手绘的树、土地、露珠、果、鸟、草、叶、花、芽、人十种元素，代表化学品时代下自然、健康生活的组合。小马和橙子说：“生活在化学品时代，没有什么比自然、天然更能吸引我们购买洗发水了，这也是我们为拉芳设计的原发点。”

何君：美之秘诀

何君说：“美需要懂得欣赏的人去解读，只有真正懂得美的人才会去创造美。”何君用数字“1”和“0”构成金钥匙，代表拉芳十年来通过自身的努力，为消费者打开装载中国人美丽秘诀的宝盒。

陈曼：妩媚之美

陈曼认为菊的娇柔多姿最能代表女性消费者的柔媚之美，菊的乐观、恬淡、宁静、坚持最能表达拉芳十年成长过程所散发出的美好气质。陈曼用毛笔书写的“十周年”汉字搭配绚烂绽放的菊，通过黑色的镇定和红色的喜庆对比，让人在安然稳重的视觉印象中感受拉芳十年发展的成熟、迅猛。

广煜:：解构之美

广煜用阿拉伯数字0、1、2、3、4、5、6、7、8、9的解构，组成立体的想象空间，象征美丽在不同时代下的不同表现，其中“0”代表开始，“10”代表圆满，象征拉芳二次飞跃的一个新里程。

陈墙：美仑美幻

陈墙以阿拉伯数字10铺满整个画布，意味着圆满。同时希望通过中国宣纸和墨，与西方油画颜料有机结合，增强作品的表现力，幻化出美感。

靳与刘：美益求美

柔和的细线如丝般秀发，柔顺、飘逸；亦如涟漪，清净、淡雅；红点如花似旭日，寓意拉芳10年孜孜不倦对“美”的追求，创造东方秀发之“美”。


















拉芳十年跨界恬淡如菊 展现女性柔媚之美

   梅高洁傲岸，兰幽远空灵，竹虚心有节，菊冷艳清贞，梅兰竹菊自古以来就是中华文化的四君子，是迁客骚人借以抒发高尚情怀、咏叹精神气质的最佳文化载体。

　　拉芳——妩媚之美

　　作为拉芳十周年纪念版产品的唯一女性设计师，陈曼选用四君子之一的菊，作为拉芳纪念版产品“妩媚之美”的主要设计元素，首先是因为拉芳十年来不断为之努力、为之提供优秀服务的主要对象是广大女性消费者，菊的娇柔多姿最能代表女性的柔媚之美。



　　同时，菊的乐观、恬淡、宁静、坚持也最能恰当表达拉芳十年成长过程所散发出的美好气质。

　　其次，陈曼用毛笔书写的“十周年”汉字搭配绚烂绽放的菊，通过黑色的镇定和红色的喜庆对比，让人在安然稳重的视觉印象中感受拉芳十年发展的成熟、迅猛。

　　再次，陈曼用白色的亚光瓶身突显设计图案，干净、轻灵、惹人喜爱，易于引发女性消费者的共鸣。



　　设计师陈曼简介

　　陈曼，女，新锐时尚摄影师、设计师，涉及领域包括设计、绘画、音乐、建筑等。作品曾多次刊登于法国《PREFERENCE》、纽约《UNLIMITED》、英国《NYLON》、《SPORT&STREET》以及国内《青年视觉》、《VOUGE》、《ELLE》、《BAZAAR》等杂志，2003年、2004、2006年曾为青年视觉《VISION》担任封面摄影，作品多次在意大利、香港等国家和地区获奖。
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  • 冷浸月 金钱 +3 膜拜ing 2010-4-11 21:16
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沙发 发表于 2010-4-10 19:54  只看该作者
消费者忠诚支持 拉芳隆重推出10年纪念版

　　2010年，是拉芳集团的十岁生日。十年开拓，十年磨砺，拉芳集团为了纪念这个重要的时刻，从2009年，拉芳力邀十位知名设计师针对拉芳“创造中国秀发之美”进行创作，展示拉芳十年的历程和未来的十种美丽。

　　

　　十年品牌 全面升级

　　纪念版？艺术家跨界创作？很多人心中可能会有不解。
　　没错，伴随着中国日化市场的硝烟弥漫，民族品牌在国际品牌的入侵中需要突围，更加需要华丽的转身。拉芳集团从与中国科学院成立发质研究中心，到将国际先进的护肤技术——营养包裹技术在洗护产品中的应用，拉芳品牌成功突破产品的同质化，在激烈的市场竞争中独辟蹊径。
　　2010年是拉芳集团的十年，也是拉芳品牌从品质到外观全面进军国际一线品牌关键的一年。传达爱，创造美，注重消费者的感受，是拉芳集团矢志不渝的企业信念。



　　全新包装 专业创作

　　为此，拉芳十周年纪念版的设计者团队中既拥有叶锦添，陈嫚这些国际一线的设计大师，也有专业的时尚设计新锐，他们在各自的领域内都获得很好的赞誉，这次能够跨界设计，所有设计师也纷纷表示开心和兴奋，能够将自己的作品通过快速消费品这个载体传达给所有的消费者，也是所有艺术大师的梦想。
　


　　（上图中）孟瑾和方二认为，十周年的拉芳犹如天地间万物生灵，带给人生长的美丽与感动，它安静，却同样蕴含着强大的力量。拉芳十年新的起点恰恰能带给人勃勃生机的感觉。这是他们的作品“生长之美”的灵感来源
　　中国秀发 拉芳呵护
　　产品内在品质是拉芳立足之本，拉芳在外表美丽的同时，依然坚持苦修内功，即将震撼推出的活性营养洗发露系列中蕴含着为中国人发质量身定做的营养包裹体，能够激活发丝，渗透发根，营养修复，让您完美展现中国秀发魅力。
　　十年，拉芳把它当作光明征程新的起点，将携独特产品技术和不懈创新理念，大步迈向国际化品牌之路，必将在竞争激烈的洗发市场脱颖而出，跻身强者之林。
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江苏 
板凳 发表于 2010-4-10 20:12  只看该作者
包住青春裹住美 拉芳品牌呵护国人秀发

　  2010年3月28日上午，“中国科学院拉芳发质研究中心”正式揭牌了，这是拉芳集团与中国科学院微生物研究所联手，成立的中国首家“发质研究中心”，是中国日化行业首家针对中国消费者发质进行研究的机构。以科研为源动力不断探索、不断创新，不断研发适合中国人发质特点的洗护发用品，是拉芳集团十年以来不懈的追求。



　　中国美丽，拉芳制造

　　中国是一个具有五千年文化的文明古国，在这片土地上孕育了中国五千年的文明与美丽。诠释中国之美，为中国人的黑发带来时尚与美丽，拉芳用了整整十年的时间经营与创造。
　　中国人发质与西方人发质有很大的区别，头发构造，数量不同，发质特征不同，头发寿命不同，头发的生长周期也不同。
　　无论是国际品牌还是民族品牌，在硝烟弥漫的中国日化市场中，向中国消费者推出了琳琅满目的洗护发产品，消费者的眼中，耳边不断充斥着各种各样华丽多彩的洗护发产品广告，是简单的将国际成熟产品配方直接引进，还是针对中国人发质研发，是摆在所有洗护产品品牌面前的课题。
　　拉芳集团选择了一条创造之路，虽然艰辛坎坷，但是想到中国消费者，想到中国秀发之美，拉芳集团从集团领导到基层员工，都毅然决然的选择了针对中国发质研发产品。



　　专业研究，专属品质

　　十年来拉芳集团针对中国人头发的结构及洗护特点，在每个产品开发之前，都分别成立专门的科研小组，联合多家国际调查公司和科研机构，深入中国各个地区，对不同省份，不同城市的中国消费者开展全面的发质调研。
　　十年，在不断的研究探索中，拉芳集团逐步构建起一个基于中国消费者的发质数据中心。本着“诚信、品质、分享”的企业经营理念，拉芳集团毫不吝啬的与13亿中国人一起分享着他们的研究成果，让广大消费者针对自己秀发出现的问题轻松的选择适合自己的“专属”洗护产品。
　　拉芳集团推出的活性包裹营养洗发露系列产品，在上市之初就引发了消费者的期待，中国消费者终于盼来了自己的“发”言权。活氧氨基酸包裹系列，Q10包裹系列，丝蛋白氨基营养系列，以全新的包装闪亮的展现在大众面前。



　　营养包裹，国际领先

　　营养包裹体这个名词闪亮登场，这是全球第一次应用在洗护产品中。那么营养包裹体是什么？简单说是一种直径在250-1500微米的球状颗粒，他们可以包裹住多种营养活性成分，包括亲水和疏水的活性成分，保护营养物质不被氧化，加强其稳定性或者活性，能够提高对于养分的溶解度，这些坚固的小珠珠像水质一样柔软，在洗发、护发手指轻轻的揉搓就能释放所有对头发有益的植物提取物，没有任何壳残留。
　　营养包裹体20年前就出现在化妆品中了，很多国际一线品牌在高端护肤品中都会使用营养包裹技术，以保存营养物质，提供皮肤充足的养分。拉芳集团历时多年，与法国科研机构联合研发在洗护产品中的应用，推出了2010年的营养包裹系列新品。
　　现在的生活节奏加快，生活状态的改变对发质也产生了巨大的影响，环境污染、工作压力陡增、熬夜、饮食变化等等，也直接影响着发质的健康。如熬夜容易引起头屑滋生，环境污染造成头发暗哑无光，粗糙，人为染烫更是对发质造成了严重损伤，林林种种的伤害，困扰着中国每一个消费者的秀发。
　　今天，使用营养包裹系列的产品，选购不同的活性营养成分，犹如秀发的“智能百宝箱”，在洗发过程中，释放出高浓度的营养精华成分，由外而内，按部就班，瞬间完成！这就是拉芳活性营养包裹体的神奇功效。



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PS:  跨界创意的那10种包装应该只是宣传，不会出现在终端超市中，新的包装应该是上图的那种
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sophiawee

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地板 发表于 2010-4-10 20:22  只看该作者
隔行如隔山，瓶子有特色但是觉得不好看哪

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mi小米阿米

小米

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先这样吧不知道写什么

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5楼 发表于 2010-4-10 20:25  只看该作者
惊讶！这样跨界的结合。 拉芳是花了心思的，效果如何，要市场验证了。
为甚嘛你能扭我就不能扭呢？

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云间月明

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6楼 发表于 2010-4-10 20:52  只看该作者
有创意，我觉得蛮好看的~

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猫猫。鱼

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江苏 
7楼 发表于 2010-4-10 21:01  只看该作者
瓶子好美，O神今天异常活跃。。。
李碧华说过： 什么叫多余？夏天的棉袄，冬天的蒲扇，还有等我已经心冷后你的殷勤。

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紫苏~

想去看阿菲的演唱会~

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虽则如云，匪我思存~

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山东 
8楼 发表于 2010-4-10 22:07  只看该作者
哇，包装很有爱 期待质量如何
4个月，要好好努力！从今天起，我不在不在不在~

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樱灵静

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9楼 发表于 2010-4-10 22:43  只看该作者
很草拉芳.不过家里还有好多洗发水

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初晨细语间

初晨

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10楼 发表于 2010-4-11 10:08  只看该作者
不知道拉芳去屑控油效果怎么样
希望我老了,还能跟各位巴贴子,分享抗皱心得.....

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懒懒的

懒懒

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11楼 发表于 2010-4-11 10:41  只看该作者
感觉就是个噱头
爱中国，爱国货，用国货。让我们用实际的行动爱国。

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狸猫

隐隐祎笑

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猫叔

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江苏 
12楼 发表于 2010-4-11 11:11  只看该作者
= =看起来不错不知道用起来如何
感觉小学的时候用过一次。印象中就是那样
- -眼镜做激光好难受 啊啊啊啊啊

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小小喵cici

小喵

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一只大懒猫

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福建 
13楼 发表于 2010-4-11 11:14  只看该作者
拉芳旗下的雨洁还是不错的
天王遥我爱你~~~~~

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惊鸿

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14楼 发表于 2010-4-11 11:53  只看该作者
瓶子设计很漂亮，但是总觉得有点像力士的感觉

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落雪微眠

晴天

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公子王孙芳树下，清歌妙舞落花前 ...

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15楼 发表于 2010-4-11 11:55  只看该作者
这牌子的洗发水还可以。。分类挺多的，
心底执着的信念为你存在

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热奶茶

SHINHWA FOREVER

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只等神话回来

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16楼 发表于 2010-4-11 13:13  只看该作者
拉芳搞大了！~

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月光小猪

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辽宁 
17楼 发表于 2010-4-11 13:16  只看该作者
对这个牌子没有好感。总觉得他很廉价似的，又不像那些经典国货那样物美价廉。

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pinpinpinger

颦颦萍儿

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18楼 发表于 2010-4-11 13:25  只看该作者
没用过拉芳 不了解
不过新包装还挺好看的
就是那个视频我没有开声音
可是脑子里想起来的总是伊克萨斯的广告
姐妹如果想聊手工，请站短我或者博客见~~~ http://blog.sina.com.cn/pinpinpinger

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一颗苹果

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19楼 发表于 2010-4-11 14:38  只看该作者
拉芳早该改改包装和广告了

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Canven

小文

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20楼 发表于 2010-4-11 14:57  只看该作者

回复 18楼 pinpinpinger 的帖子

我也这样觉得，每晚看电视都可以看到她家的广告……
音乐好像也是用伊克萨斯的……
{彼岸花  花开叶落  叶生花败  生生世世  永不相见}

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housilei

暗香盈袖

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21楼 发表于 2010-4-11 16:38  只看该作者
以前用过袋装的，感觉还可以，这个包装会上市吗？
清水出芙蓉，天然去雕饰，暗香浮动，魅由心生！­
佳人如斯，夫复何求！­

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381521312

禁止访问

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22楼 发表于 2010-4-11 16:51  只看该作者
包装好好看呢
很吸引人哦  
.我喜欢睡觉 ..所谓睡觉,即卸去责任的死亡.ˊ   

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Jan_M

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23楼 发表于 2010-4-11 20:17  只看该作者
拉芳这次出的包装很时尚啊.

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尊尊

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不蚀人间焰火~~

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24楼 发表于 2010-4-11 20:41  只看该作者
觉得挺好笑的。。。拉芳集团就在自己家门口，好几年了，从赵微那几个大明星代言后，感觉拉芳就火了。。。。不过还是没有买过它家的产品直到去年才买了沐浴露。就是很多时候对自家门口产的东西都不敢用就是了。像蕾其，也是不敢用的 。。。。包装好看，找什么大牌来代言，就是让大家更多人来买就是了。
不过也是有些人觉得好用的。个有个的看法吧

[ 本帖最后由 尊尊 于 2010-4-11 20:46 编辑 ]
我的兴趣爱好可分为静态和动态两种，静态就是睡觉，动态就是翻身…

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淡兰

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25楼 发表于 2010-4-11 20:45  只看该作者
我觉得拉芳不错啊，那个控油洗发水很好

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