[品牌新闻]上海家化欲借“双妹”转型为时尚集团
佰草集、清妃、六神、美加净，上海家化给人的印象一直是日化企业，但这个大型日化国企正在寻求转型，欲做能与欧莱雅等国际时尚巨头比拼的时尚集团。家化董事长葛文耀今日在上海向网易财经表示："家化集团不甘心只做个人护肤品，定位高端包括护肤美容及饰品的双妹品牌将于6月正式上市，家化集团希望未来能介入钟表、珠宝和服饰等更多时尚领域。"
复活双妹
"时尚产业是家化集团的梦想"，葛文耀说。自从2007年定下走时尚之路的基调，这几年家化正在朝这个目标迈进，高端的佰草集打了头阵，而更高端的双妹的出现，将是家化集团向时尚产业进军的关键一步。
葛文耀表示，要与欧莱雅、联合利华、宝洁和花王等国际巨头竞争，家化就应该提升品牌价值，加大研发，生产高附加值产品，提高毛利率。据葛文耀透露，1992年时家化的毛利是10％，2009年家化的毛利达到55％，今年一季度的毛利又提高到57％，葛文耀将这都归功于家化近年来加大高端品牌的建设。
"双妹"无疑是家化大打高端牌的一个利器。诞生于百年前在上世纪30年代备受上海滩名媛推崇的双妹，其"复活"后的第一家专卖店将开在和平饭店，本定于世博前上市的双妹，因为和平饭店重新装修进度的延迟，使得双妹的店也将推迟到6月份正式营业。
据悉，新的双妹将主打30年代上海文化，已有40多个不同类别的产品，包括护肤、美容和饰品等。"现在说双妹要成为世界级奢侈品牌还为时尚早，目前还只能说是高端产品，要慢慢发展"，葛文耀低调地说。不过据说双妹的一块香皂就要300元，价位可谓奢侈级，主打老上海文化的双妹如何在世界顶级品牌云集的现时上海突围而出，令人期待。
为了将双妹打造成时尚奢侈品牌，家化还牵手蒋介石曾孙蒋友柏的橙果设计公司，全程负责双妹的全新LOGO、产品包装及店铺设计。新双妹也不会沿用100年前的老配方，所有配方都将经过重新研发。
不过略显尴尬的是，双妹在大陆被定位为奢侈品牌，而上海家化前身－广生行在香港仍然有双妹产品在销售，且定位较低端，与家化的双妹高端定位明显有冲突。据了解，广生行的双妹是在香港注册的，而中国大陆和海外其他国家的双妹品牌则是由上海家化注册的，面对如此局面，葛文耀表示，"上海家化考虑未来收购整合香港广生行的双妹，以实现品牌的统一"。
加速佰草集国际化
除了双妹，家化的另一个高端品牌佰草集也在加速进入海外市场。2009年，佰草集销售额10亿，同比增长45％，而今年佰草集的目标是业绩增长60％。佰草集现在法国一个月销量有四五千件，销售额在10万－20万欧元，但产品线较少，家化正在陆续扩充佰草集在海外市场的产品线，"应该说佰草集在海外已基本站稳脚跟"，葛文耀说。
据了解，佰草集目前已经进入欧洲的法国、意大利、荷兰和西班牙，今年会进港澳台市场，日本和新加坡市场也正在洽谈中。位于台北101大楼的佰草集专卖店即将开业，这是国内日化品牌首次进入台湾市场。葛文耀透露，打算将佰草集的海外事业单独成立国际公司来运作，独立核算。
而刚刚起步的佰草集SPA下个月将在北京开设第一家店，目前佰草集SPA单店也都开始盈利。葛文耀表示，佰草集SPA一两年后也将进入海外市场，目前已在谈相关合作，并且已有风险基金看中，希望投资佰草集SPA和双妹，但佰草集SPA不缺资金，"现在让风险资金进入不合算。"
与主营化妆品的家化上市公司不同，葛文耀表示，家化集团希望继续扩大业务范围，要做除休闲酒店、化妆品以外的时尚产业，包括钟表、珠宝、服饰等，做以佰草集和双妹等高端品牌为支柱的时尚集团。个人护理＋时尚产业，是家化集团未来的版图。
为了向高附加值的时尚产业升级，家化还不断加大产品研发和设计研发。葛文耀表示，想要向时尚产业升级，就要像韩国的三星、LG那样走"视觉经营"的战略。上海家化已与复旦大学视觉艺术学院等多所院校和机构进行合作，储备设计开发人才，构建类似于宝洁联合实验室的开放式科研体系。
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