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[购物技巧] 百度联手日本乐天，BTOC商城“乐酷天”10月上线

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楼主发表于 2010-8-28 23:14 只看该作者

百度联手日本乐天，BTOC商城“乐酷天”10月上线

官方网站： http://www.rakuten.com.cn/

　　百度和日本最大电商企业乐天合资成立的B2C平台 “乐酷天”的首轮6城市现场招商已经结束，据可靠消息网站将于10月上线，成为百度电子商务的重要一棋。尽管此次乐酷天打破了门户之见，选择与阿里巴巴旗下的支付宝进行合作，但这并不代表双方之间的多年宿怨就此言和。乐酷天CMO张浩日前接受采访时称，乐酷天将取消向商户收取进场费，交易扣点也低于主要竞争者，这让人隐隐嗅出其中的竞争味道。

　　百度、阿里巴巴战至B2C

　　近年来，百度和阿里巴巴在电子商务领域一直激烈交锋。2008年，C2C有啊平台上线之初便向淘宝发起猛攻，双方一度相互封杀，但是截至今年第二季度的C2C市场，淘宝已占据80%以上市场份额。在业内看来，乐酷天将是百度迎来对抗阿里巴巴旗下淘宝商城的重要一棋，双方战场由C2C转至B2C。

　　自创立以来，乐酷天一直免不了被外界拿来与淘宝商城做比较。分析人士认为 “国内电子商务市场尤其是B2C领域还在跑马圈地阶段，有很大空间和增量，暂无一家企业能做到垄断，也没有领导者。百度将凭借在搜索引擎市场的强势份额，对乐酷天给予强大的支持。”

　　事实上，乐酷天上线后的确尝试性地打破了互联网巨头间的门户之见。在第三方支付方面，乐酷天没有步有啊后尘只用百度旗下百付宝，而是将阿里旗下的支付宝也纳入其中。

　　商户不必与淘宝绝交

　　作为乐酷天的背后智囊，成立于1997年的乐天目前是日本最大的网络购物商城。“乐酷天的商业模式在很大程度上沿袭乐天，但公司九成以上都是中国员工。在日常运营中，由乐天方面派出职业经理人，本土化工作则由百度的团队来完成。”张浩表示，当前招商情况十分乐观，已有李宁、耐克、微软、联想、SONY等入驻，预计将在10月份正式上线。

　　尽管日本乐天向每个入驻商户收取进场费，但张浩透露，乐酷天将免去该费用。

　　记者在乐酷天招商手册中发现，其收费项目包括保证金、系统使用费和商家承担的买家购物积分。1.5万元的保证金高于淘宝商城的1万元，但据比照，其各产品类目的交易扣点却均低于淘宝商城，且不收取后者6000元的技术服务年费，总收费略低。

　　值得注意的是，李宁、联想、阿迪达斯等上述品牌均已在淘宝商城开有官方网络旗舰店，并取得可观业绩。张浩对此表示，并不担心双方间的网络渠道冲突，也不会要求品牌签排他性独供协议、断绝与淘宝的来往。“每个品牌都有自己的渠道管理体系，我们不会加以干涉。”

　　乐天立下“军令状”

　　据了解，尽管乐酷天上线后并无具体的营收目标，但日本乐天总裁三木谷浩史对此寄予厚望，并立下“一定要成功”的军令状。

　　记者获悉，虽然乐天目前保持20%以上的年增长，但日本经济的整体增速却趋向于滞缓，导致其将海外战略视为未来持续发展的关键。“在三木谷看来，中国是重要的一个海外市场。在乐天2009年财报中，与百度成立合资公司被列入年度三大战略，相比之下，乐天在美国花2亿美元建公司、在法国花2.5亿欧元建公司等大手笔，都未被列为年度战略的高度。”百度内部人士透露称。

　　据业内人士介绍说，日本乐天从97年开始做电子商务，当时中国电商仅初具雏形，当前很多优秀的电商企业都去日本取过经。而张浩则认为，乐酷天以ECC为核心的服务架构体系经过多年沉积，已很难被抄袭和超越。

　　张浩同时透露，为了加快占领市场，乐酷天将考虑与国内物流企业进行深度合作，不排除入股可能。