[美发护发] 美王香果萃柔顺去屑洗发露（清爽倍护型）

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2010-7-24 16:35

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2010-7-24 16:35

                                                   化妆品包装必须标明产品所有成分
      今年10月1日，国家标准委将出台新规，要求化妆品包装上必须标明所有成分，所标注的名称应该按照加入量降序排列，同时，所标明的成分名称将按照国际标准标注。这意味着，类似“保湿因子”、“天然萃取物”这样的名称将不能出现。进口化妆品也必须在其加贴的中文标签上标明。
      广东省化妆品标准检测中心有关人士称，目前省内的化妆品企业都已经准备“换装”，具体到化妆品成分表的更换可延迟至明年6月17日执行。
　　成分全部标识以后，就避免有的商家只忽悠几个噱头，逃避添加有毒有害成分，欺骗消费者。哪些有毒哪些有害，一查就能查出来。消费者知情权得到极大保障。
      消费者一旦用出问题，就可以按照成分索赔，控告商家，消费透明。
      广东名臣有限公司率先响应新规，产品外包装标识实行全面更新，按国家标准新规，严格标注了产品全成分表。
      “以质理求生存，以诚信求发展”是广东名臣有限公司对广大消费者的信心承诺。

      现在洗发水的高端越来越多，在商场和屈臣氏里面随处可以看到各国高端，比如中国的佰草集，日本的亚羡姿、资生堂（惠润、水之密语、欣香、丝蓓绮），以及欧美的欧莱雅、施华蔻，宝洁（沙宣尊贵养护、潘婷CliniCare、海飞丝丝源复活），联合利华（Sunsilk、力士焕然新生）等，虽然融入尖端科技，但是不全尽人意，在pclady的高端评测中，海飞丝、资生堂（丝蓓绮、水之密语）、力士（柔亮、焕然新生）、清扬（丝漾柔滑）的评测结果中让我们震惊的是这些高端不一定是会具有很好的修复性（毛鳞片密合、发芯空洞填补、保湿），这几个品牌用后毛鳞片会拱起、张开、甚至翻裂。
     大家不要相信洗发水打开毛鳞片，护发素闭合毛鳞片这个说法，因为在短短几分钟的洗发时间里，毛鳞片不可能会被打开后再密合，一旦裂开，护发素是不具有良好的闭合效果，护发素主要是由表面活性剂、辅助表面活性剂、阳离子调理剂、增脂剂、防腐剂、色素、香精及其他活性成分组成，所以别指望护发素能有效的密合毛鳞片，所以修复第一步从洗发水起，洗发水具有良好的毛鳞片密合效果就是优秀洗发水！

     美王是名臣和蒂花之秀齐名的大牌，名臣从二零零几年出就一直走低端路线，与其同期流行的洗发水比如亮庄和丽涛都因经营不善，现在越来越黄，而丽涛却（整容）后变成霸王洗发水，从以前的9块钱一跃升至16-60多元不等的昂贵价格，价格直逼国际一线品牌（其实就是个杂牌），亮庄卷土重来走开高端路线，一瓶卖到16-18元不等，但是鲜有人问津。而名臣家的产品这么多年一直保持品质，除了第一代的珍珠精华洗发露很次以外，这几年的产品越来越好了，是个很值得信赖的品牌，而且名臣再把品牌做大之后不像丽涛把品牌换成霸王，9块钱变60-100块钱。

    名臣除了蒂花之秀的本草精华这款高端洗发水卖16-19元，其他200g产品仍然保持在9.5元到12元，这个真的难能可贵，大家不要相信洗发水能防脱，专家称“防脱生发”为商业炒作，只要没标注国药准字号，均无药理效果。


         前言完毕，嘻嘻，小辉的前言永远比正文要多好多，不过不要怀疑，我高考作文还不错呢，名臣当年给美王的定位就是柔顺，让消费者一联想到国货美王就会直接认为：美王=柔顺，然而一出道的美王芦荟精华柔顺洗发露差强人意，而此后出品的美王高效柔顺系列洗发水仍然不尽人意，因为名臣的品牌走低端消费群体，开拓的一多半市场是进驻农村！而此消费群体的习惯并不是会每天洗发，他们需要的是便宜，洁净力强，去屑止痒，而非注重滋润，修复，柔顺，染后护色，烫后卷翘弹力等高端护理，所以便宜实用，可以保持好多天净爽的洗发水才是真正需求，所以美王将柔顺这个定位拓展为：柔顺+去屑，美王由此为双效合一的洗发水，无独有偶，名臣的低端求生存将去屑这个概念引用到蒂花之秀、美王、依采、绿效、高新康效（后3个均为新扩展专业去屑品牌）。

     美王香果萃系列是基于美王天然果萃的升级产品，配方和气味都有加强，它的定位为：芳香、去屑、柔顺。而我今天所推荐的清爽倍护型的味道和以前的伊卡璐天然果萃的清新奇异果洗发露的味道完全一样，自从伊卡璐升级为新包装后，果萃香味就被抛弃了，而新的伊卡露则是椰子香味，一直很中意这个香味，曾经晚上睡觉时候不知不觉的就把头发含进嘴里，酸甜猕猴桃和青苹果气息，就像置身雨后森林般清新。

     一二线城市的市场是有限的，蛋糕是有限的，但是来分食者却是人数却是无限的，典型的僧多粥少。要想在中国这个广大的市场有更大的发展必然要将自己的触角伸向更为广阔的农村。中国是一个不折不扣的农业大国，有将近75%的人口是聚集在农村的，随着农民的生活水平的不断提高，农村的消费潜力不容小觑。毛主席就曾告诉我们：“农村是一个广阔的天地，在那里可以大有可为”。于是“上山下乡”不由主席他老人家号召，就已经这成为中国企业做大做强的必经之路。
      全封闭运作方式在在同是洗化用品为主的名臣公司运作得相对成熟，旗下的依彩、绿效、高清康效等品牌都是全封闭运作得相当成功的案例，尤其是是依彩在无广告的情况下，07年时销售就上亿，这不能不说在况争趋向白热化的日化界是个奇迹。现在美国乐力、严迪、汕头康王、柏丽丝胶原蛋白、拉芳现代美等产品也开始走向了这种模式的运作。
         当然这种封闭的模式相对于流通运作模式有相当的优势。流通产品你卖我卖大家一起卖，产品铺货率自然就高，市场渗透力强，经营主体之间竞争往往表现在价格上。能见度高、指买率高的品牌不可避免沦为杀价的品种，于是流通品牌趋向低利润率、零利润率，经销商与零售商不再积极推荐，甚至互相造谣中伤，互相窜货。而封闭型的产品往往是给予零售商和经销商专卖权和独家经销权，分销渠道一封到底，商品不可以自由流动，主要靠人为控制物流。这样有利于稳定整个价格体系和各级渠道的利润水准，保证他们享有较大的利润空间。从而激励经销商改坐销为行销，让零售商老板主动推荐销售为主。同样其弊端就是，产品的铺货率和市场渗透力小，产品的市场自发性功能就失去了活力。因此采取这一策略的公司多是新品牌或者老品牌的新品种，产品成体系或者产品线结构比较宽泛，且品牌处于市场开发的初级阶段。


         除此之外，美王香果萃还有其他适合您的发质的洗护系列，清爽倍护为油性及混合型发质适用，品类总共分为：营养亮泽型（烫染发质）、清爽倍护型（油性发质）、滋润柔亮型（干枯发质）、焗油修护型 （受损发质）、垂坠丝滑型（毛燥发质）