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[品牌新闻] 东情西韵尽态极妍 “双妹”变奢侈品重回上海滩

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楼主发表于 2010-5-21 22:49 只看该作者

[品牌新闻] 东情西韵尽态极妍 “双妹”变奢侈品重回上海滩

■首家专卖店选址和平饭店，最早六月底正式营业
　　
　　■化妆品国货品牌集体重出江湖霞飞卖指甲油、百雀羚卖男士用品

　　在沉寂半个多世纪后，以经典“旗袍少女”招贴画为形象的化妆品老牌“双妹”重回上海滩，作为上海家化的最高端品牌亮相，并计划于6月底在和平饭店开出首家专卖店。除了“双妹”改走奢侈品路线外，以一款增白霜打天下的霞飞则卖起了指甲油等彩妆，而百雀羚开始为男士护肤产品叫卖……众多国货老牌集体以新面貌重出江湖。
　　
　　“双妹”将亮相和平饭店
　　
　　老上海人应该都记得一幅精致的月份牌，一对上海名媛打扮的姐妹顾盼生姿，而它所代表的就是由上海家化的前身——广生行创建于清光绪年间的化妆品牌“双妹”。而今，这对姐妹花又将现身上海滩了。
　　
　　记者昨天获悉，“双妹”复出后的第一家专卖店将开在和平饭店，定于6月底、7月初正式营业。新“双妹”将主打上世纪30年代上海文化，英文名为“ShanghaiVive”，在定位上改走高端路线，瞄准香奈儿、兰蔻等国际一线品牌化妆品，力争成为国内第一个化妆品奢侈品牌。
　　
　　首批上市的共40多个产品中将包括护肤、彩妆、香水等。昨天，记者在“双妹”官方网站上看到，目前已确定推出的有玉容霜、夜上海香水、粉嫩膏、养颜花露、夜来香袭人皂等五款产品。所有产品都经过重新研发，不会沿用100年前的老配方，并将陆续推出饰品等产品。针对原先计划的香皂标价300元、香水千元以上的定价方针，有关人士表示，有可能会在上市时进行微调。
　　
　　老上海还能从“双妹”的广告设计中依稀看到“旗袍少女”的影子。据介绍，为了将“双妹”打造成时尚奢侈品牌，家化还牵手蒋介石曾孙蒋友柏的橙果设计公司，全程负责全新LOGO、产品包装及店铺设计。记者在官网上看到，新“双妹”虽已更换了设计风格，但由两个少女组成的商标仍带有浓郁的历史色彩。
　　
　　老牌纷纷推陈出新
　　
　　当欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛这些国外知名品牌被越来越多的人熟知时，蜂花、百雀羚、霞飞等国货品牌也将纷纷重出江湖，并推出了各自的新产品。
　　
　　昨天，记者在上海美容博览会上看到，上海人熟悉的霞飞化妆品又回来了。据上海霞飞化妆品有限公司销售总监蔡光介绍，目前霞飞的主打产品是包括指甲油、眼影等在内的大众化彩妆，售价在十几元到几十元之间。与此同时，以雪花膏深入人心的国货品牌百雀羚也在准备改头换面。昨天记者看到了百雀羚新推出的男士护肤系列产品，产品包装上已看不出传统的品牌标志。
　　
　　对于国产品牌的新面貌，有化妆品采购人士认为，国产品牌应细分市场，走高端路线或年轻化路线可以赢得更多年轻人的关注。但也有消费者认为，国货产品在设计上应更注重实用性，价格也更为便宜。以护发素为例，一瓶规格相同的护发素，国产老品牌的价格为9元左右，而洋品牌即使特价也在20元左右。而在美白产品方面，国货的价格只要十几元，而进口产品的价格有的甚至高达千元。
　　
　　记者在采访中发现，虽然不少年轻人重新开始使用国货商品，但所选择的仍以其招牌产品为主，如蜂花牌洗发水、百雀羚牌雪花膏等。
　　
　　历史插曲
　　
　　“双妹”在香港还有“双胞胎”
　　
　　略显尴尬的是，目前在香港能买到“双妹”产品。这个香港“双胞胎”由上海家化前身——香港广生行销售，且定位较低端，售价在百元左右。在香港“双妹”产品中，包括花露水、爽身粉、雪花膏、护发油在内的四款产品最为热卖，被拥趸称为“四大王牌”。
　　
　　出现这样的局面，是由“双妹”的历史决定的。“双妹”诞生于1898年，由广生行创始人冯福田创建，最早的店铺出现在如今的南京东路、福建路路口。1915年，其子品牌“粉嫩膏”在美国旧金山举行的巴拿马世博会上摘得金奖，当时的巴黎时尚界亦用“Vive”（意为极致）一词来形容这一来自上海的化妆品。1937年，“双妹”雪花膏、保发香水、生发油、花露水等九个品种被确认为国货。新中国成立后，经过公私合营等变迁，香港广生行上海分公司等化妆日用品公司合并为上海家化，香港广生行总部则继续经营。到了上世纪四五十年代以后，“双妹”品牌逐渐淡出上海，绘有旗袍名媛的海派风情广告招贴画也成为遥远的记忆。
　　
　　据了解，目前广生行的“双妹”是在香港注册的，而中国内地和海外其他国家、地区的“双妹”品牌则是由上海家化注册的。面对如此局面，上海家化方面表示，考虑未来收购整合香港广生行的“双妹”，实现品牌统一。

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双妹官方网站（可看双妹传奇，暂无产品介绍）

http://www.shanghaivive.com.cn/

双妹的全系列，目前貌似有玉容霜、夜上海香水、粉嫩膏、养颜花露、夜来香袭人皂 5款产品，如下图：

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5月号《VOGUE》中双妹的广告

欢迎前往“品牌前线”版，请对新版多多支持：）
http://www.zhongguohuo.com/bbs/forum-50-1.html

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沙发发表于 2010-5-21 22:53 只看该作者

以下转自新浪博客（博主 rebecca）

http://blog.sina.com.cn/s/blog_4d5170ca0100gqho.html

国货也有精品-双妹VIVE

好友负责双妹VIVE品牌的市场,这个品牌是以前上海的一个老牌子,现在上海家化将它收购后重新包装上市,走得的文化时尚路线.于是我就有机会率先试用它们的产品-粉嫩膏,曾经在1915年在美国旧金山举行的巴拿马世博会上获得金奖的产品,黑色有金色花纹的包装盒高贵大方,是找蒋友柏创立的橙果设计公司包装LOGO与系列产品.

瓶子是具有中国特色的大红,瓶盖是双妹大商标图,打开闻闻味道,是清淡幽香的玫瑰味,非常的好闻就象清晨刚开放还沾有露水的玫瑰,好友是玫瑰控所以做出这个味道也不出奇了,出奇的是很象法国品牌香提卡钻石面霜的味,现在的国货和大牌也越来越象了,白色有如凝脂的膏体抹在脸上很舒服,我马上就爱上它了,效果因为我才用过一两次不好说,但是无论从包装还是质感来说,已经让我很有惊喜了,好友说还有个产品叫<<玉容霜>>是有抗衰老成份的,是双妹的主推产品之一,希望也有机会试用下.